Análise - Sony

A primeira marca a ser analisada é a Sony.

• Breve histórico: Empresa multinacional de origem japonesa que, além de fabricar produtos eletrônicos, hoje produz entretenimento através de estúdios de cinema, som e canais de televisão.
• Identidade da marca: Sony é um Logotipo (não há Brandmark - ilustração - a marca é o nome do produto).
• Nome: O nome Sony é uma marca de Composição, que surgiu a partir da combinação de duas palavras: a latina sonus (som, sônico) e sonny boy (expressão popular utilizada no Japão que significa pessoa jovem, com espírito livre e pioneiro).
• Tagline: Make.Believe.
• Cores: Preto e Branco.

Para a marca ser considerada forte são analisadas algumas características, como por exemplo, a simplicidade. A Sony é uma marca simples, sem formas difícies de serem desenhadas. Ela é escalável, pois tanto aumentada quando reduzida, conseguimos identificar que o produto é Sony. A sua fonte é uma espécie de Times CY, com serifa e um pouco mais achatada. Normalmente a serifa não é indicada para logotipos, mas neste caso a empresa soube espaçar bem as letras e usar cores que não interferiram na leitura espectador. A marca ficou clean. O contraste ficou bem definido e a cor preta, predominante na marca, passa a percepção de sofisticação, luxo, atinge exatamente o nicho de Mercado pretendido (A,B,C++).

Além disso o nome Sony é reconhecido e entendido mundialmente, pronunciado em todas as línguas e sem conotação cultural negativa. É distinta, sem relação com outras marcas, memorável, tem boa sonoridade e é positiva.

O Tagline também é de extrema importância para a marca, pois ele deve resumir a idéia inicial. Atualmente a Sony está usando o Make.Believe (Faça.Acredite). O tagline deve ser estratégico, explicitando a proposta de valor da marca, sendo diferente dos concorrentes, relevante e crível para o consumidor. Este tagline está de acordo com todas as características essenciais que deve conter, inclusive ele é curto, não tem conotações negativas e é provocador. Quando a idéia de Make.Believe é transmitida, o público entende que a marca passa confiança, estimula o novo, apóia moralmente o lutador, o que "corre atrás".

O único ponto fraco da Sony é o Look&feel. Suas atividades sensorais não são muito bem trabalhadas. Em 2008 foi planejado o lançamento das lojas-conceito, o que deu certo, mas a experiência sentida pelos clientes não elevou o Brand Equity (conjunto de ativos tangiveis e intangiveis que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou uma empresa – Odmar Almeida) de forma relevante

A conclusão que podemos chegar é que a Sony tem uma marca forte, que foi bem planejada ao logo de seus 64 anos de existência. No ano de 2009 a Sony ficou em 18˚ lugar no ranking das marcas de tecnlogia mais valiosas do mundo. Mas apesar disso, ainda tem pontos a trabalhar para gerar mais valor a marca.

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